為了一張心儀的水滸卡，買下一包包小浣熊干脆面；為了補齊卡冊里缺位的那張奧特曼卡，一次次光顧批發市場的玩具大廳……很多“00后”的童年回憶里，都會有這樣的場景。
這一張小小卡牌，蘊藏著一個巨大的市場。據華經產業研究院發布的數據，2020年，全球卡牌潮玩市場規模已達111.3億美元，預計2027年將擴大至312.6億美元。在我國，近年來卡牌潮玩也快速流行，已成為年輕人的一種時尚社交媒介，同時，行業隱藏的多個問題也開始顯現�！澳壳�，大量國外潮流文化元素及海外IP占據著國內文化陣地和主流消費市場，這與我國傳統優秀文化復興以及民眾對優質國潮文化的消費訴求不匹配、不協調�！苯�，首都版權協會等主辦的2023年TCG數字潮玩IP經濟論壇在京舉行，中國版權協會常務副理事長于慈珂在論壇上表示，如何推進卡牌與潮玩行業發展應當引起重視，而且卡牌與潮玩富含版權元素，同樣需要加強版權保護。
國潮卡牌待發力
集換式卡牌游戲，簡稱TCG（Trading Card Game），游戲中，玩家需要通過購買隨機包裝的補充包或通過交換收集卡牌，然后根據自己的策略去構組符合規則的套牌進行游戲。
在國外，卡牌游戲已獲得長足發展，特別是在日本，市場發展迅速�！霸谌毡就婢呤袌�，集IP、收藏、社交和游戲屬性于一體的TCG，背靠強勢IP擁有持久的生命力，其中‘寶可夢’常年占據市場前三�！北本┙芡鈩勇萍加邢薰臼跈嘀行呢撠熑藙ⅡE楠在論壇上介紹，自1996年發售以來，“寶可夢”卡牌游戲目前累計制造超432億張，在全球77個國家和地區發售。除了IP本身的號召力，卡牌稀有度、卡牌插畫設計師等因素也影響著卡牌的收藏價值，其中“皮卡丘”的設計師西田繪制的“寶可夢插畫家”收藏價值較高。
將目光轉向國內市場，目前，卡牌廠商們代理銷售“奧特曼”“寶可夢”等海外知名卡牌的同時，也嘗試對經典國創動漫游戲進行開發。劉駿楠介紹，如卡游專注于為年輕群體提供高品質卡牌游戲，產品有“英雄對決”“斗羅大陸”等；集卡社注重于國漫卡牌，產品有“全職高手”“秦時明月”等；華立科技則為綜合服務商，產品有“奧特曼”“寶可夢”等。
此外，越來越多的企業開始進入這一領域。論壇上，與會企業介紹了從各個環節發力國潮卡牌的情況，如人民文學出版社開發出“正子公也”系列、古典文學名著系列圖書卡牌；摩點則以眾籌的方式助力國產原創卡牌發展，如摩點在與九軒文化團隊的合作中，幫助“戴家樣國風水滸”卡牌在短短10天內以303萬元人民幣的交易額圓滿完成眾籌項目。但整體而言，國潮卡牌與海外品牌相比，還有一定的差距。
版權認知待提升
“電影《流浪地球2》官方授權模型的眾籌總額達1.2億元人民幣�！薄皳赌хR市場報告：2022重點行業IP聯名分析》的數據，在玩具/益智/積木/模型類目下，2022年IP授權Top15，國內IP和國潮缺位�！薄八阉鳌N量好熱度高’‘奧特曼卡片成校園周邊文教店標配’幾個關鍵詞，百度顯示出21萬多條結果�！�
論壇上，首都版權協會理事長王野霏分享的幾組數據引發與會者深思�！斑@幾組數據說明，國內不缺好的內容、優秀的設計和生產制造能力，且消費動能十足，但為什么會出現IP授權排名前15沒有我國IP的情況？”王野霏分析，其原因有二：一是國內在用版權整合文化產業供應鏈的認識上存在差距，而“版權是文化創意產業流通的貨幣”這個觀點在迪士尼、漫威深入人心；二是在文化產業鏈條上，版權治理亟待加強。
此次聚焦卡牌潮玩，就是版權往產業邁進的一次嘗試。為什么是卡牌潮玩？“因為年輕人喜歡的、愿意消費的文化，才會是未來的文化�！蓖跻蚌硎�。
此外，卡牌市場出現的版權問題也亟待解決。首都版權協會通過調研了解到，目前，國內卡牌潮玩市場存在許多盜版產品，這無疑損害了正版發行商的利益。同時，市場上版權授權情況較復雜，很多發行商對復雜的授權方式和渠道缺乏了解，盲目簽下了授權方超范圍授權的產品，由此留下侵權隱患。此外，產品質量參差不齊，有些產品內容低俗、工藝粗糙，缺乏行業標準�！拔覀円朕k法打破這一局面�！笔锥及鏅鄥f會副秘書長張健表示。
行業嘗試受期待
打造國潮卡牌，加大版權保護，業界正在積極探索。廣州漫游艙網絡科技有限公司是一家聚焦原創收藏卡行業咨詢及交易平臺建設的企業，公司創始人羅曉星介紹，該公司已與國內多家正版卡牌生產商就產品策劃、設計及供應鏈管理等達成長期合作。對于如何打造原創精品，他認為應使用有影響力的IP，同時產品策劃要貼合市場，卡面設計應美輪美奐等。至于如何培育以版權為核心的產業生態，他認為要形成正版聯盟，同時提升各個環節的版權意識。
企業的呼聲獲得行業關注。論壇上，卡牌潮玩產業生態聯盟正式成立，并發出了卡牌潮玩行業自律倡議，呼吁打造精品、弘揚中華優秀傳統文化、加大版權保護。為了讓聯盟運行機制落到實處，首都版權協會北京版權認證中心建立了一套可追溯、可驗證、集版權保護與版權交易信息于一體的文娛衍生品版權認證溯源平臺，正版卡牌和潮玩發行商可以通過防偽標簽對發行的產品進行正版授權的溯源認證。論壇上，科洛舍（北京）文化發展有限公司、廣州漫游艙網絡科技有限公司等5家企業與聯盟簽約，成為平臺首批入駐企業。此外，央視網與首都版權協會、開心麻花與聯盟也分別簽訂了戰略合作協議，就IP供給、衍生品開發、版權保護等開展全面合作。
“要從源頭上做好版權的認證與溯源，讓每一筆版權交易都真實可靠，讓優秀的IP掙到錢，這樣才能產生良性循環�！睆埥”硎�。
發揮版權在文化產業領域的引領作用，讓版權交易和保護貫穿國潮卡牌全鏈條，引領潮玩產業蓬勃發展，卡牌潮玩產業生態聯盟的這一嘗試值得期待。（本報記者 竇新穎）
江蘇華企立方市場部編輯發布